3月6日至3月8日，第45届世界广告大会(IAA)在马来西亚槟城举行。上海市广告协会作为大会主要组织方和参与方之一，在3月5日承办2024世界广告大会中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式，携16家会员单位参会并获奖，在世界广告舞台展现出中国品牌声量。

本次大会主题大会的主题“品牌：重新解码——更美好的世界，更美好的生活”让广告界群星汇聚，璀璨星空点亮了全球广告营销的新方向。世界广告大会中国品牌盛典由中国广告协会及上海企业—中企万博集团在2019年第44届世界广告大会发起，是对中国品牌在国际市场上卓越表现的最高赞誉。自金驼铃奖开启征集以来，无数中国品牌在世界大市场上展现出了惊人的成长和潜力。

本届中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式的主题为“中国好品牌 世界正能量 China Brands Make A Better World”,由世界广告大会中国品牌盛典组委会主办，上海市广告协会和中企万博（上海）企业发展有限公司承办，得到了中国驻槟城总领事馆、IAA国际广告协会、槟城州政府、上海市公共关系协会的支持，东方网、澎湃新闻媒体支持，充分展现了上海作为广告之都、设计之都在广告和设计领域的领先地位。

中国驻槟城总领馆副总领事丁巧女士，槟州旅游及创意经济行政议员YB黄汉伟先生，IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi先生，国际广告协会全球财务总监Venanzio Camarra，Advisory Legal Counselof IAA Wolrd Congress Mr. Tony Ng Thiang Tuan，檳州華人大會堂署理主席拿督黃天隆先生，世界广告大会中国品牌盛典组委会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生，第45届世界广告大会组委会主席、马来西亚广告协会会长、国际广告协会全球副主席John D.Chacko先生，世界广告大会中国品牌盛典组委会副主席、上海市广告协会会长杜贵根先生、世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席、中企万博集团董事长王慧先生等嘉宾以及马来西亚投资促进局、马来西亚媒体朋友及第45届世界广告大会中国官方代表团出席活动，共同见证中国品牌的荣耀时刻。

IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi和国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华共同为上海市广告协会会长杜贵根颁发了金驼铃奖杰出推动奖。恒源祥（集团）有限公司更是凭借其独特的品牌魅力和创新突破，荣获了金驼铃奖中国最具国际影响力·创新突破奖。这是对恒源祥长期以来坚持品质和创新、积极开拓国际市场的最好肯定，也为上海品牌在国际舞台上赢得了荣誉和尊重。此外，华东建筑集团股份有限公司、华东建筑设计研究院有限公司及金鹏、上海华建工程建设咨询有限公司及应浩千、上海建筑设计研究院有限公司及潘海迅、海上之帆会展（上海）有限公司、上海众启建筑科技集团有限公司、茶仙子鲍丽丽、东华大学服装设计与艺术设计学院罗竞杰等荣获金驼铃奖。

盛典之下，蕴含了中国品牌出海的挑战与机遇。在圆桌论坛上，上海剧星集团董事长查道存、分众传媒马来西亚CEO涂晖等嘉宾深入探讨了“品牌出海如何行稳致远”的问题。他们分享了自己的见解和经验，为中国品牌走向世界提供了宝贵的建议。

“共创全球广告新时代”，在签约仪式环节上，上海市广告协会携手10多家会员企业与马来西亚协会及企业签约，共同开启全球广告新时代之旅。这不仅是一次商业合作，更是一次文化的交流与融合。上海市广告协会与马来西亚槟城福商公会、上海国际大学生广告节与亚洲国际设计周等签署了合作共建协议，开启了双方合作的新篇章。此外，上海与槟城两地的广告传媒优秀代表企业包括上海飞帆广告、上海宏拓传媒科技、上海润世企业营销管理、德高广告、上海宝原广告、上海剧星传媒、再惠网络科技、分众传媒、上海宝苑公共交通传媒、上海谦玛网络科技与马来西亚光华日报、Aim Max Media Sdn.Bhd、捷报、Spring Production&Art Sdn.Bhd等进行了合作签约。

恒源祥董事长兼总经理陈忠伟作为主旨演讲嘉宾，代表中国品牌发表了主题演讲。他从“美学、数字、循环”三个方向深入阐述了“海派品牌全球化之路”，为中国品牌的国际化发展提供了宝贵的思路。

在央视网“闪耀吧，中国符号！”全球行启动发布环节，上海市广告协会会长杜贵根、中企万博集团董事长王慧、恒源祥集团董事长陈忠伟等与中国广告协会会长张国华、华为、郎酒、中国飞鹤、网、上海众启建筑等共同启动了全球行活动。这是中国品牌向世界展示自己独特魅力和实力的舞台，也是中国广告行业向世界展示自己发展活力的机会。

杜贵根会长表示，第45届世界广告大会不仅为上海企业提供了与国际同行交流学习的机会，更让世界了解到上海广告行业的实力和创新能力。通过与全球顶尖的广告人和品牌代表的交流，上海企业得以接触到世界最前沿的创新趋势和生态，更深入地洞察海外市场文化、消费习惯和市场环境，从而制定出更加精准的市场策略，为上海早日建成“国际数字广告之都”助力赋能。协会也将持续推出一系列数字广告标准，踔力奋进为广告业提升新质生产力。走出国门，持续创新和学习是上海品牌、中国品牌在国际竞争中稳步前行的关键。传承中国文化为品牌冠能，才能在全球舞台上展现出中国品牌的底蕴和力量，实现品牌的长远发展。