近日，苹果公布了截止至2024年6月29日的2季度财报（2024财年第三财季）。

数据显示，总营收857.8亿美元，同比增长5%，净利润214.48亿美元，同比增长7.9%。看起来，还是表现不错的。连库克都说，这是一个新的纪录。

不过，虽然营收、利润都表现不错，却无法掩盖苹果在中国地区不行了的事实。

数据显示，这一季度，苹果在大中华区营收为 147.28 亿美元，下降 6.5%，比去年的157.58 亿美元，少了10.3亿美元，折算成人民币，约为75亿元。

苹果为何在全球都表现好，但在中国却表现不好了呢，原因就是华为回归，给了苹果重击。

上图是2024年二季度，中国智能手机市场数据，可以看到前五名分别是VIVO、华为、OPPO、荣耀、小米，而苹果已经跌出了前五名。前五名被国产手机包揽，苹果挤出前五，这也是历史上的首次了。

而从增长率来看，VIVO增长17%，华为增长50%，不米也增长17%，苹果不用说，肯定是下滑的，至于下滑多少，不清楚，IDC的数据没有显示。

事实上，二季度，苹果是不甘心下滑的，做了很多的努力，最重要的一点就是降价，降价，再降价，降至消费者都惊呆了。

特别是618的时候，原价9999元的iPhone15 Pro Max，只要7500左右，降了25%，其它各版本的机型，均降价25-30%左右。上市不到一年，降价如此之狠，iPhone15系列也是开创了先河了。

甚至算下来，iPhone15系列，比华为Mate60系列，比华为Pura70系列，都要便宜了。

本以为，降价这么多之后，苹果的销量会有起色，毕竟几大机构都显示，618期间苹果是大赢家，不管是销量，还是销售额都是排第一的。

不曾想，降价还是救不了苹果，最终苹果在中国依然下滑很严重，销量下滑，最后总体营收也少了75亿元。这真的感谢华为，感谢小米等国产手机厂商们的努力啊。

由于iPhone16系列，在中国大陆没有AI功能，可以预计iPhone16系列推出，一样会不好卖，只怕又是跳水王，苹果在中国市场，预计真的大势已去了啦。